01. Идея проекта
Идея проекта продажи испанских лошадей
Заказчик уже пользовался веб-сайтом, который к тому времени устарел с точки зрения дизайна, не имел продающей структуры и мобильной версии.
Мы согласовали новую идею, которая включила в себя:
- Создать продающий, эмоциональный лендинг;
- Использовать зрелищные, оригинальные фотографии;
- Внедрить каталог с лошадьми для продажи;
- Сориентировать посетителей по стоимости лошадей;
- Провести настройку сайта по SEO.
02. Техническое задание проекта
Техническое задание проекта продажи испанских лошадей
Было создано техническое задание в виде интерактивного скетча-прототипа будущего лендинга с продающей структурой.
Для этого мы применили такие блоки:
- На первый экран — зрелищный слайдер с эффектом Ken Berns и главный оффер сайта с формой заявки;
- Блоки услуг и фотогалерея конного центра в Испании;
- Блок преимуществ работы с компанией и средняя стоимость покупки лошади с доставкой к заказчику;
- Каталог лошадей испанских пород для продажи;
- Блок видео выездки породистого коня на ферме;
- Отзывы счастливых обладателей испанских лошадей.
03. Разработка лендинга
Разработка лендинга проекта продажи испанских лошадей
Совместно с заказчиком утвердили макет дизайна лендинга с элементами испанского стиля. Основная задача лендинга — создать положительные эмоции у целевой аудитории, с желанием получить предложение о красивом и обученном испанском коне. Для этого применили:
- Черно-белый формат оригинальных фотографий;
- Испанские элементы дизайна на лендинге;
- Приятные анимации в блоках;
- Удобную мобильную версию лендинга;
- Реальные отзывы и фото клиентов компании с лошадьми.
04. Возникшие проблемы
Возникшие проблемы проекта продажи испанских лошадей
Через некоторое время работы лендинга и организованной нами платной рекламы, выяснилось, что у заказчика появилась целевая аудитория, проживающая в Европе. Эта аудитория маловероятно, что отреагировала бы на русскоязычный сайт и рекламу. Поэтому надо было найти решение этой проблемы, которая бы включала:
- Привлечение на лендинг англо- и немецко-язычный сегмент целевой аудитории;
- Доверие к компании со стороны европейских посетителей;
- Понятная реклама лендинга для европейцев.
05. Наши решения
Наши решения проблем проекта продажи испанских лошадей
Мы предложили заказчику, утвердили и выполнили план действий для решения проблемы удержания нужного сегмента целевой аудитории. Этот план включил в себя:
- Приобретение отдельного одноименного, международного домена;
- Создание копии лендинга с некоторыми изменениями, только на английском и немецком языках;
- Использованием на сайте только европейских контактов для связи;
- Дополнение англоязычных групп объявлений в рекламной кампании.